Ramadan menjadi salah satu momentum penting bagi pelaku usaha untuk meningkatkan penjualan dan memperkuat kedekatan dengan konsumen. Dengan demikian, meski Ramadan 2027 masih beberapa bulan lagi, agency, advertiser, dan brand perlu mulai mempersiapkan strategi kampanye sejak sekarang. Ramadan Insight 2027 menunjukkan bahwa konsumen Indonesia diperkirakan semakin selektif dalam menentukan produk dan brand pilihannya. Namun, peluang pertumbuhan selama Ramadan tetap besar karena kebutuhan pada berbagai kategori, seperti fashion, FMCG, perjalanan, dan kebutuhan Idulfitri, tetap tinggi. Kondisi tersebut membuat persaingan tidak lagi hanya ditentukan oleh seberapa sering brand terlihat. Brand perlu memastikan kehadirannya relevan dengan kebutuhan konsumen yang terus berubah saat Ramadan, mulai dari fase adaptasi pada awal Ramadan, momen buka puasa bersama dan silaturahmi, hingga perjalanan mudik menjelang Idulfitri. Temuan tersebut menjadi sorotan utama dalam whitepaper Ramadan Insight 2027: Reading the Rhythms of Ramadan yang diluncurkan Telkomsel Enterprise melalui solusi DigiAds. Berdasarkan telco insight Telkomsel, Ramadan bukanlah satu momentum yang seragam. Sepanjang 30 hari Ramadan, konsumen bergerak dalam tiga ritme berbeda yang menghadirkan peluang bagi setiap industri untuk memenangkan perhatian secara lebih relevan. Dalam 10 hari pertama menjadi momen beradaptasi dan mencari inspirasi. Konsumen aktif menggunakan layanan digital di tengah fase penyesuaian rutinitas sahur, berbuka, dan beribadah. Trafik seluler saat sahur meningkat 77%, trafik layanan video dan streaming tumbuh 38%, sedangkan konsumsi konten religi naik 63% dibandingkan hari biasa. Pola ini membuka peluang bagi brand untuk hadir dengan konten dan pesan yang relevan, sehingga dapat membangun kedekatan emosional sekaligus menjadi bagian dari rutinitas baru konsumen selama Ramadan. Memasuki momen bersosialisasi dan berbelanja pada 10 hari kedua, perhatian beralih ke kegiatan buka puasa bersama serta persiapan kebutuhan keluarga dan Idulfitri. Penggunaan aplikasi transportasi meningkat 58%, aplikasi kebutuhan sehari-hari dan ritel tumbuh 32%, sedangkan kunjungan ke pusat perbelanjaan naik 19%. Sebanyak 88% konsumen yang berbelanja kebutuhan Ramadan juga masih memilih datang langsung ke toko fisik. Hal ini menegaskan pentingnya kampanye yang menghubungkan interaksi digital dengan kunjungan ke gerai fisik. Pada momen mudik dan berkumpul di 10 hari terakhir, kebutuhan konsumen bergeser ke persiapan perjalanan dan kebersamaan dengan keluarga. Akses terhadap aplikasi perjalanan meningkat 32%, sementara 73% pemudik tercatat singgah di rest area untuk beristirahat, beribadah, dan makan. Bagi brand, fase ini menghadirkan peluang untuk menyampaikan informasi dan penawaran yang relevan di sepanjang perjalanan konsumen. Dengan memahami ketiga ritme tersebut, agency, advertiser, dan brand dapat menentukan pesan, kanal, serta waktu tayang yang sesuai untuk setiap fase, bukan sekadar menambah jumlah iklan. Hasilnya, kampanye diharapkan lebih tepat sasaran dan efisien. VP Corporate Innovation, Sustainability, Marketing, and Digital Advertising Telkomsel Mia Melinda mengatakan brand yang menang di Ramadan bukan yang paling lantang, melainkan yang paling memahami ritme konsumennya. "Melalui solusi DigiAds dari Telkomsel Enterprise, kami membantu agency, advertiser, dan brand membaca perubahan tersebut agar kampanye dapat dirancang lebih tepat sasaran dan memberikan hasil bisnis yang lebih baik," kata Mia dalam keterangannya, Senin (26/10). Telkomsel DigiAds menghadirkan rangkaian solusi iklan Ramadan 2027, termasuk pesan kontekstual, komunikasi berbasis lokasi, integrasi brand dalam tayangan spesial Ramadan di MAXStream, hingga kehadiran di titik perjalanan mudik. Dalam salah satu penerapan, solusi Contextual Messaging pada momen relevan tercatat mampu meningkatkan rasio klik hingga 2,6 kali lipat. Temuan ini dipaparkan dalam forum Ramadan Insight 2027: The Rhythms of Ramadan yang digelar pada 16 Oktober 2026 di Jakarta. Forum tersebut mempertemukan agency, advertiser, brand, dan praktisi industri, dengan pembicara dari Telkomsel, Meta, Nestlé, dan WPP. Seluruh insight disusun dari data yang telah diolah secara agregat dan dianonimkan, tanpa mengidentifikasi pelanggan secara personal, sesuai prinsip perlindungan data pribadi yang diterapkan Telkomsel.