JAKARTA. Asosiasi E-Commerce Indonesia (idEA) optimistis transaksi perdagangan elektronik (e-commerce) masih akan tumbuh hingga akhir 2026. Momentum kampanye belanja 11.11 dan Hari Belanja Online Nasional (Harbolnas) 2026 diperkirakan turut menopang aktivitas belanja masyarakat pada periode akhir tahun. Ketua Umum idEA Budi Primawan menilai, kampanye 11.11 telah menjadi salah satu momentum penting bagi industri e-commerce di Indonesia. Selain dinantikan konsumen untuk mendapatkan penawaran harga menarik, periode tersebut juga dimanfaatkan para penjual untuk meningkatkan penjualan. "Kami cukup optimistis transaksi 11.11 tahun ini tetap tumbuh. Apalagi sudah memasuki periode belanja akhir tahun, di mana biasanya aktivitas konsumsi mulai meningkat," ujar Budi kepada Kontan.co.id, Selasa (10/11). Menurutnya, besarnya kontribusi kampanye 11.11 terhadap transaksi e-commerce secara keseluruhan masih perlu dicermati melalui realisasi masing-masing platform. idEA sendiri belum memiliki data agregat mengenai persentase kontribusi kampanye tersebut terhadap total transaksi tahunan. Meski demikian, dampak kampanye 11.11 dinilai tidak sebatas mendorong transaksi selama periode promosi berlangsung. Momentum tersebut juga memberikan kesempatan bagi penjual, khususnya pelaku usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM), untuk memperkenalkan produk sekaligus menjangkau pelanggan baru. "Yang menarik, dampak 11.11 sebenarnya bukan hanya pada transaksi satu hari. Kampanye ini juga menjadi kesempatan bagi penjual, terutama UMKM, untuk memperkenalkan produk dan mendapatkan pelanggan baru," jelasnya. Dengan demikian, keberhasilan kampanye belanja tidak hanya dilihat dari besarnya transaksi selama periode promosi, tetapi juga kemampuan penjual dalam mempertahankan pelanggan setelah kampanye berakhir. Dari sisi kategori produk, idEA memperkirakan fesyen, kecantikan dan perawatan diri, kebutuhan rumah tangga, serta elektronik masih menjadi sejumlah kategori yang cukup diminati konsumen selama momentum 11.11. idEA masih optimistis terhadap prospek industri e-commerce hingga penghujung 2026. Salah satu penopang aktivitas perdagangan digital adalah penyelenggaraan Harbolnas yang secara historis menjadi momentum belanja penting bagi industri. Sebagai gambaran, transaksi Harbolnas 2025 tercatat mencapai Rp 36,4 triliun. Untuk penyelenggaraan tahun ini, idEA menargetkan nilai transaksi sekitar Rp 40 triliun. Kendati begitu, industri e-commerce masih menghadapi sejumlah tantangan. Persaingan antarplatform semakin ketat, sementara pelaku industri juga perlu menjaga biaya logistik dan operasional. Di saat yang sama, konsumen semakin mengharapkan harga kompetitif serta kualitas pelayanan yang lebih baik. "Karena itu, menurut saya, industri e-commerce ke depan tidak bisa hanya mengandalkan diskon dan subsidi untuk tumbuh. Yang kita butuhkan bukan sekadar transaksi yang semakin besar, tetapi pertumbuhan yang semakin sehat,” pungkasnya.