Generasi Z dilaporkan Jakpat sebagai kelompok dengan tingkat awareness, adoption, dan intention tertinggi terkait gaya hidup berkelanjutan dibandingkan generasi lain. Riset bertajuk Sustainable Living & The Plastic Pivot: Responding to Market Changes itu menyebut awareness terhadap sustainable living mencapai 87 persen; sebanyak 97 persen responden telah menerapkan setidaknya satu kebiasaan berkelanjutan dan 80 persen berniat melanjutkannya. Artikel menjelaskan prinsip Reduce, Reuse, Recycle: mengurangi plastik dan kemasan sekali pakai, menggunakan kembali barang atau kemasan yang masih layak, lalu mendaur ulang material jika dua langkah sebelumnya tak memungkinkan. Laporan UNEP Turning off the Tap (2023) memperkirakan polusi plastik global dapat dikurangi hingga 80 persen pada 2040 melalui perubahan sistem, termasuk mengurangi produksi dan konsumsi plastik, memperluas penggunaan ulang, serta meningkatkan daur ulang. Kesadaran perlu ditopang pilihan yang terjangkau, mudah diakses, dan praktis. Artikel mencontohkan layanan isi ulang Air Minum BIRU yang menggunakan kembali galon 19 liter. Perusahaan menyatakan jaringan BIRU telah memiliki lebih dari 845 gerai di 15 provinsi dan 47 kota pada 2026, serta mengisi ulang lebih dari 1,3 miliar liter air selama Januari–Oktober 2026. BIRU menerima CNN Indonesia Awards 2026 dalam kategori Advancing Sustainable Solutions in Everyday Consumption. Pendiri dan Direktur BIRU Yantje Wongso mengatakan keberlanjutan membutuhkan kolaborasi dan pilihan yang dapat diterapkan masyarakat.