JAKARTA. Dewan Pers menyoroti ketimpangan pembagian pendapatan iklan digital antara platform digital dan perusahaan media. Pasalnya, sekitar 80% pendapatan iklan digital dikuasai platform. Adapun platform digital yang dimaksud misalnya perusahaan teknologi Google, hingga media sosial misalnya TikTok, Facebook, hingga X. Ketua Komisi Digital dan Sustainability Dewan Pers Dahlan Dahi mengatakan, sisa 20% pendapatan iklan digital tersebut harus diperebutkan oleh lebih dari 50.000 perusahaan media. "Sementara media atau publisher memperebutkan 20%-nya. 20% itu oleh 50.000 lebih media. Jadi ini kondisi yang tidak sustain," ujar Dahlan dalam rapat dengar pendapat (RDPU) pembahasan Rancangan Undang-Undang (RUU) Hak Cipta, Rabu (11/11/2026). Dahlan bilang, platform digital memang membantu perusahaan media mendistribusikan berita. Namun, ketergantungan terhadap platform membuat kontrol distribusi konten hingga pendapatan media ikut bergeser ke platform. Kondisi ini dinilai semakin menekan keberlanjutan industri pers. Adapun perusahaan media juga menghadapi tantangan baru sejak kehadiran teknologi kecerdasan buatan generatif (generative AI) pada November 2022. Dahlan membeberkan, trafik atau jumlah kunjungan pembaca (page view) yang berasal dari platform digital ke situs media di Indonesia turun hingga 70%. Riset lain juga menunjukkan penurunan sekitar 45%. Menurut Dahlan, kehadiran generative AI mengubah pola masyarakat dalam mengakses informasi. Apabila sebelumnya pengguna mengakses platform digital untuk kemudian diarahkan ke situs berita, kini pengguna bisa mendapatkan informasi langsung dari platform AI. "Sebelumnya adalah dari user ke platform, platform kirim traffic kepada publisher. Dengan AI, publisher tidak ada lagi dalam peta karena dari user ke platform berhenti di situ," jelasnya. Sehingga, pengguna tidak perlu lagi mengunjungi situs berita untuk mendapatkan informasi. Sementara itu, karya jurnalistik yang diproduksi perusahaan media tetap dimanfaatkan sebagai sumber informasi oleh platform AI tanpa kompensasi yang memadai.