Dulu, saling pamer gaya hidup mewah menjadi hal yang disukai sebagian orang. Kini, sebagian orang mulai menurunkan gaya hidup menjadi lebih sederhana atau melakukan downgrade. Ekonom Senior Institute for Development of Economics and Finance (INDEF) Tauhid Ahmad menilai hal itu bukan hanya karena ketidakpastian ekonomi, tetapi juga strategi mencari pengganti yang lebih murah. Tauhid menyebut dua faktor. Pertama, pendapatan cenderung tidak naik signifikan atau banyak orang kehilangan pekerjaan. Kedua, masyarakat secara rasional mengencangkan ikat pinggang dan mencari barang yang lebih murah. Ia menilai pilihan tersebut mencerminkan orientasi masa depan di tengah ketidakpastian. Menurut Tauhid, beban finansial meningkat karena harga kebutuhan pokok naik. Ia menyebut inflasi bahan makanan, seperti beras, telur, dan cabai, serta biaya pendidikan berada di atas lima persen. Sementara itu, rata-rata kenaikan upah per tahun sekitar 1,5 hingga 3 persen. Kondisi tersebut mendorong pelemahan daya beli. Masyarakat kelas menengah ke bawah disebut sangat sensitif terhadap kenaikan harga pangan. Sebagai contoh, konsumen dapat mencari barang seharga Rp 2.000 sebagai pengganti barang Rp 2.500, sehingga selisih Rp 500 dapat disisihkan untuk tabungan, kesehatan, atau pendidikan.