JAKARTA, investor.id – Kebiasaan konsumsi yang terbentuk hari ini turut menentukan arah keberlanjutan lingkungan di masa depan. Riset Jakpat bertajuk Sustainable Living & The Plastic Pivot: Responding to Market Changes menunjukkan bahwa gaya hidup berkelanjutan semakin menjadi bagian dari pola konsumsi masyarakat Indonesia. Tingkat awareness terhadap sustainable living mencapai 87%, sementara 97% responden telah menerapkan setidaknya satu bentuk kebiasaan berkelanjutan. Sebanyak 80% responden juga menyatakan memiliki niat untuk terus menerapkannya di masa mendatang. Menariknya, Gen Z tercatat sebagai kelompok dengan tingkat awareness, adoption, dan intention tertinggi terkait sustainable living dibandingkan generasi lainnya. Temuan ini menunjukkan potensi generasi muda dalam mendorong perubahan pola konsumsi yang lebih bertanggung jawab. Salah satu pendekatan penting dalam mendorong konsumsi yang lebih bertanggung jawab adalah penerapan prinsip 3R, yaitu Reduce, Reuse, dan Recycle. Ketiganya memiliki urutan prioritas dalam pengelolaan sampah. Reduce menjadi langkah utama dengan mengurangi penggunaan plastik dan kemasan sekali pakai sejak awal. Selanjutnya, Reuse dilakukan dengan menggunakan kembali produk atau kemasan yang masih layak agar masa pakainya lebih panjang. Apabila kedua upaya tersebut sudah tidak memungkinkan, barulah Recycle dilakukan melalui proses daur ulang material. United Nations Environment Programme (UNEP) dalam laporan Turning off the Tap (2023) menekankan pentingnya transformasi sistem melalui tiga pendekatan utama untuk mengatasi persoalan polusi plastik, yaitu Reduce, Reuse, serta Recycle. UNEP memperkirakan polusi plastik global dapat dikurangi hingga 80% pada 2040 melalui transformasi sistem yang mencakup pengurangan produksi dan konsumsi plastik, perluasan penggunaan kembali, peningkatan daur ulang, serta peralihan ke alternatif yang lebih berkelanjutan. Proyeksi tersebut menegaskan bahwa penanganan polusi plastik membutuhkan perubahan menyeluruh, termasuk dalam cara masyarakat memproduksi, menggunakan, dan mengelola produk sehari-hari. Meningkatnya kesadaran dan dorongan untuk berubah perlu diikuti dengan tersedianya pilihan yang memungkinkan masyarakat menerapkan kebiasaan tersebut secara konsisten. Faktor keterjangkauan ekonomi, kemudahan akses, dan kepraktisan menjadi penting agar gaya hidup berkelanjutan tidak terasa rumit, mahal, atau eksklusif bagi kelompok tertentu. Menghadirkan Pilihan Berkelanjutan dalam Keseharian Salah satu penerapan prinsip berkelanjutan yang mudah diterapkan sehari-hari adalah menggunakan kembali (reuse) produk atau kemasan yang masih layak agar masa pakainya lebih panjang. Dalam konteks konsumsi air minum, prinsip ini dapat diwujudkan melalui penggunaan kembali botol galon dengan sistem isi ulang. Air Minum BIRU adalah yang menerapkan prinsip reuse melalui layanan depo air minum isi ulang sejak berdiri tahun 2002. Air Minum BIRU mengembangkan model layanan air minum isi ulang dengan mengajak konsumen membawa botol galon 19 liter yang telah dimiliki untuk digunakan kembali. Hingga 2026, jaringan BIRU telah berkembang menjadi lebih dari 845 gerai yang tersebar di 15 provinsi dan 47 kota di Indonesia. Jaringan ini menjadi bagian dari upaya memperluas akses masyarakat terhadap layanan air minum isi ulang. Selain penggunaan kembali botol galon, keterjangkauan juga menjadi salah satu aspek dari model layanan BIRU yang menawarkan air minum isi ulang dengan biaya yang lebih terjangkau yaitu sepertiga dari air minum dalam kemasan dengan kualitas yang setara. Skala pemanfaatan layanan tersebut tercermin dari lebih dari 1,3 miliar liter air minum yang diisi ulang di Depo Air Minum BIRU selama Januari hingga Oktober 2026. Angka ini menggambarkan besarnya aktivitas layanan isi ulang dalam keseharian konsumen dan menunjukkan bahwa model konsumsi tersebut telah menjadi salah satu pilihan masyarakat. Atas kontribusinya dalam menghadirkan alternatif konsumsi yang lebih berkelanjutan, Air Minum Biru menerima penghargaan CNN Indonesia Awards 2026 dalam kategori Advancing Sustainable Solutions in Everyday Consumption. Apresiasi ini menjadi pengakuan atas upaya Air Minum BIRU dalam menghadirkan solusi keberlanjutan yang dekat dengan kebutuhan sehari-hari masyarakat. Pendiri dan Direktur Air Minum Biru, Yantje Wongso menyampaikan bahwa keberlanjutan perlu dibangun melalui kolaborasi dan pilihan-pilihan yang dapat diterapkan oleh lebih banyak orang. “Kami berterima kasih dan bersyukur atas penghargaan dan apresiasi yang diberikan terhadap Air Minum Biru. Kami terus percaya dan mengajak bahwa keberlanjutan lingkungan hidup adalah tanggung jawab bersama,” kata Yantje dalam keterangan rilisnya dikutip di Jakarta, Rabu (11/11/2026). Menurunya pemerintah, dunia usaha, komunitas, hingga masyarakat memiliki peran masing-masing dalam mendorong perubahan. Kesadaran masyarakat yang semakin tumbuh perlu didukung oleh pilihan dan ekosistem yang memungkinkan kebiasaan baik diterapkan dalam kehidupan sehari-hari. “Kami berharap upaya ini dapat terus berkembang melalui kolaborasi berbagai pihak, karena perubahan tidak harus selalu dimulai dari langkah besar. Langkah-langkah sederhana yang dilakukan bersama dapat membawa dampak yang lebih luas bagi masa depan,” ujar Yantje. Lebih lanjut, Yantje menegaskan komitmen Air Minum BIRU dalam mendorong konsumsi yang berkelanjutan. Komitmen perusahaan terhadap lingkungan tercermin dari model bisnis yang dijalankan, yaitu layanan isi ulang dengan menggunakan botol galon yang dapat dipakai berulang sebagai upaya memenuhi konsumsi air minum harian dengan mengurangi penggunaan kemasan plastik sekali pakai. “Melalui sistem ini, kami berupaya memperpanjang masa manfaat botol galon sekaligus berkontribusi dalam mengurangi timbulan sampah kemasan plastik. Bagi kami, ini merupakan bentuk nyata dari prinsip Reuse yang terus kami jalankan sebagai bagian dari upaya menghadirkan konsumsi yang lebih bertanggung jawab,” tutup Yantje.